当世界乒乓球职业大联盟（WTT）冠军赛的扣杀引来全场沸腾，62岁的乒乓球迷王健鼓掌呐喊；当重庆马拉松（简称“重马”）跑者在晨曦中起跑，从武汉来给丈夫助威的何琳琳打开手机查看哪里可以用“重马”消费券吃到美食——重庆正以赛事为“钥”，打开体育消费新空间，让群众活力与经济增长在赛场内外迸发。

3月2日，2025重庆马拉松在重庆市南岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪开跑。新华社记者 刘潺 摄

赛事连轴转 健身促消费

清晨六点半，重庆巴南区大江体育场就逐渐热闹起来。退休工人王健在跟老伙伴们打乒乓球，自从参加了今年2月在家门口商圈举行的“‘村踢踢’球王争霸赛”，他就迷上了用运动跟年龄“较劲”。如今，他每周参与三次社区乒乓球赛，还打算带着孙子参加11月的璧山马拉松亲子迷你跑。

“以前周末宅家刷手机，现在常跟着徒步爱好者俱乐部去武隆走野寒山径，瘦了10斤还交了新朋友！”渝北区上班族李敏说，她打算买一些专业徒步装备，日常加强体能训练，明年参加武隆举办的大众越野赛。

群众有参与比赛的热情，源于生活圈中培养的运动习惯。据悉，重庆人均体育场地面积达3.22平方米，城市社区基本实现“15分钟健身圈”。2024年，重庆共举办区县级以上赛事超2000场。WTT重庆冠军赛期间，巴南区体育用品消费爆发式增长，乒乓球拍日销量达平日的15倍。

“WTT冠军赛那周，乒乓球拍、运动服卖断货，我紧急调了3次货。”巴南区一家运动用品店店主张智强说。

武隆区依托中国国际山地户外运动公开赛IP，开发的100公里野寒山径步道成为“网红”路线，2023年以来接待旅游、参赛、研学人数超3万人次。

全年无断档的赛事，让市民消费账单悄然变化。重庆市统计局数据显示，2025年1月至8月，重庆体育、娱乐用品类零售额同比增长47.5%。全市95个免费或低收费公共体育场馆带动更多市民运动，“十四五”期间，重庆经常参加体育锻炼的人数比例已达49.57%。骑行俱乐部主理人李娜观察到，市民消费正从“买产品”向“买服务”转变。“现在周末带孩子骑行、徒步成新风尚，消费者既买装备也盼活动。”

激活 “吃住游” 经济添引擎

赛事经济已成为重庆经济增长的新引擎。2025年，各大赛事“经济乘数效应”持续释放，上半年，全市举办区县级以上体育赛事789场次，176万人次参赛，开展体育促消费活动179场次。

2025年WTT重庆冠军赛经济成绩亮眼：累计发放门票100521张，赛事期间相关商圈日均客流量突破8万人次，零售、餐饮、娱乐营业额同比分别增长127%、89%、156%。“外地球迷特别多，店里翻台率是平时的3倍。”场馆附近餐饮店经营者董继辉说。“赛事那几天酒店满房，很多球迷提前一个月就预订了。他们为了顺便旅游，比赛结束了还会多住两天。”场馆周边一家酒店的店长陈丽补充道。

重庆马拉松经济拉动效应显著。2025重马期间举办消费月，推出近100场消费活动，参与商家超2000家，发放体育惠民消费券上千万元。“我从成都来跑重马，跑完带家人逛磁器口，买特产花了800多块，还尝了老火锅，体验了跟成都不一样的麻辣！”参赛选手周文明说。消费月还吸引特步集团、中国航空学会等来渝签约，合作涵盖赛事运营、智能装备研发、体育科普教育等领域。

正在进行的重庆城市足球超级联赛“渝超”潜力巨大。重庆市体育局副局长杜学勇表示，赛事预计带动餐饮、住宿等消费超亿元，为赛区区县带来20%以上旅游收入增长。

企业抓机遇 产业链提速

在赛事经济带动下，重庆体育产业链不断完善。重庆搭建三大体育产业要素平台：金融上，“渝体贷”以2%利息补助，500万财政资金撬动2.5亿元银行贷款；资产端，盘活107个体育场馆项目，交易额超2187万元；人才方面，联合川渝高校建产业联盟，定向培养人才、推动产学研合作。

多方合力为体育企业铺路。南岸区重庆重马体育发展有限公司深耕赛事运营，构建“赛事+文旅+消费”全链条体系。近年来，以重庆马拉松为基础，打造长嘉汇半程马拉松、六一缤纷跑等赛事，形成全年覆盖全年龄的系列赛。重马体育打破马拉松单一竞技属性，通过“赛”“会”“展”“节”模式打造城市营销平台，连续三年“重马消费月”拉动消费上百亿元；七届体育产业博览会累计签约50个项目，金额超100亿元。

武隆区通过户外赛事IP孵化，培育出户外装备销售、赛事运营小微企业，形成“大赛引领、小赛跟进、企业参与”生态。“以前只卖基础户外用品，国际山地公开赛火了后，专业登山杖、冲锋衣占比超60%，去年营业额涨了30%，还雇了2个员工。”武隆区“户外装备小屋”店主吴涛说。

体育赛事为重庆注入澎湃动能。未来，重庆将深化“赛事+”模式，推动体育与多产业融合，加快建设“体育赛事名城”，让体育消费成为高质量发展的强劲引擎。（记者谷训）