作为品牌转型与全球化战略的一部分，周大福珠宝于今年6月在杭州宣布推出其首个高级珠宝系列“和美东方”。在成功踏出第一步后，高级珠宝系列于9月24日在北京前门文华东方酒店举行周大福“天圆地方”臻品文化展，包括私人鉴赏会、文化论坛等一连串活动，旨在推广翡翠文化价值，并展出重点产品“天圆地方”系列，结合高品质翡翠与纯净钻石，将中式美学融入现代设计。

据《2024年中国珠宝行业发展报告》，2024年中国玉石产品市场规模约为980亿元。消费方面，《2024中国翡翠产业发展白皮书》指出，珠宝翡翠带动了90后年轻一代的高品质消费。周大福珠宝集团2026财年第一季度（2025年4至6月）资料显示，集团旗下翡翠产品销售额增长约一倍，展现翡翠在美学、文化与投资价值上的潜力。

2003年版中国国家标准《珠宝玉石 名称》已将“Fei Cui”定为翡翠英文名称写入标准。从技术层面和现实情况看，由于翡翠是一种主要由硬玉、绿辉石、钠铬辉石中的一种或三种任意组合而成的矿物集合体，矿物组成复杂，无损检测较难精准确定矿物组成比例，样品命名较难。因此“Fei Cui”名称国际化，有科学、市场、文化多方面的意义。

周大福珠宝董事总经理及CIBJO理事会成员黄绍基表示，一直以来，翡翠市场虽体量庞大，但增长势能受限于命名与标准的不统一，推进翡翠标准化与国际化，将有助于市场透明、规范和公平贸易。近年国潮兴起，而翡翠凭借其深厚文化底蕴与历史意涵，越来越受到高端消费者青睐，特别是注重珠宝文化的资深收藏家及热爱中华文化的中外人士。

2024年，世界珠宝联合会（CIBJO）成立专家组启动《Jade和翡翠指南》的编写。在当年举办的代表大会上，CIBJO首次面向国际珠宝业界头部机构代表和社会公众宣导以“Fei Cui”作为翡翠的国际标准名称。目前，参会各方已就翡翠术语和定义达成初步共识，下一步需推进翡翠检测技术方法标准化。

珠宝国检集团技术研发部（标准化部）主任苏隽也参与了专家组工作，她表示中国有非常丰富和雄厚的翡翠科研以及标准化工作基础，我国2009年已发布了《翡翠分级》国家标准，翡翠无论从其材料属性、或是工艺和文化价值的复杂度等都远超任何单一矿物宝石，翡翠需要一套专属评价体系体现其综合价值。依托中国作为翡翠消费和加工大国的产业基础，行业各方携手推进翡翠的国际标准化工作，定能让世界更了解翡翠与玉的美，感受中国玉文化背后的深厚底蕴与文化魅力。

周大福珠宝除了在高级珠宝的作品上应用翡翠，亦先后在多个产品系列推出采用翡翠为素材的珠宝产品，如与潮牌CLOT和故宫博物院合作推出的联名系列、传喜系列及国萃传承系列等，致力于将翡翠文化推向全球更广泛的消费者，同时为集团寻求更多增长点。