6月23日上午，在阿里巴巴西溪园区的“燕归来”多功能厅内人头攒动。来自浙江省丽水市的选手杨郑汝一现身，立刻引来围观，只见她手拿一颗香榧，对着镜头朗声说：“怎么剥？看，这里有两个‘眼睛’，你轻轻一捏，‘啵’一下就打开了。”随着香榧“啪嗒”裂开，香气仿佛穿透屏幕，观众纷纷在弹幕中留言：“太解馋！”赛后，杨郑汝笑言：“直播不是秀才艺，而是真业务——让消费者‘云剥’也能马上下单。”

这段生动的开箱不仅为她赢得满堂喝彩，也折射出一条铁律：用最接地气的场景化操作，真正打通直播与消费的“最后一公里”。当天，由浙江省农业农村厅、省人力社保厅、省总工会、团省委联合主办，浙江省乡村振兴促进中心、杭州市农业农村局（杭州市乡村振兴局）承办的全省第二届“土特产直播带货”技能比武决赛火热举行，共吸引全省11个地市33组选手报名，最终6组选手挺进决赛。

据介绍，与首届比武相比，本届大赛突出了“三个更”：赋能更加精准，赛场更有特色，比武更重实效。决赛现场，村播们各显所长，以自信饱满的状态、流畅清晰的表达面对镜头，或幽默滑稽、或中气十足、或娓娓道来，通过详细介绍“土特产”背后的故事、文化价值、营养成分及主要特点等，用各自独特的带货方式，帮助农产品“云”销四海。最终，来自绍兴市的村播汤洁拔得头筹。

近年来，浙江高度重视乡村人才振兴，推进青年入乡发展，创新实施现代“新农人”培育行动，通过优势产业、资源要素、市场理念、公共服务、暖心政策到乡村的系统布局，全力构建乡村人才矩阵。去年，浙江农业农村厅专门提出百万“新农人”培育工程，将电商促富人才纳入“十路人才培育体系”。而举办本次大赛，就是旨在以赛育才、以赛促产，锻造一支“带不走的直播铁军”。

作为“全国电商之都”“数字经济第一城”，杭州进一步支持青年入乡，壮大乡村电商促富人才队伍，创新实施了“村播成长计划”，培育会带货、敢创业、能兴村的农村直播电商带头人。截至目前，全市已培育各路“村播”2600余人，不断孵化出如“江南舅舅”“三农之家”“农食谷”等具有代表性的杭州村播，为实现直播与乡村振兴的双向奔赴贡献力量。

“一村一播”代表、杭州市萧山区临浦镇詹家埭社区党支部书记孔华超代表，在杭州村播分享了自己在农村直播电商中干事创业的工作历程和心路体会。他深有感慨：“我的想法很简单，就是让村子有发展，村民有钱赚。一开始，我也踩了很多坑，走了不少弯路，都是靠着大家的信任和一步步摸索成长起来的。能够站上电商时代的风口很幸运，更要借此让詹家埭的腌白菜、萧山的农产品走向全国。”

杭州市农业农村局（杭州市乡村振兴局）相关负责人表示，用一部手机、一杆支架、一个聚光灯，直播正在成为带动产品销售、丰富乡村业态、拉动文旅融合的新方式，在田野间耕耘出“产业兴、人才聚、乡村活”的崭新图景。在杭州，“村播”更是成为乡村振兴的纽带，架起农民触网上线、产品出村进城的桥梁，为深化新时代“千万工程”、缩小城乡、地区和收入“三大差距”注入新动能。

作者：农民日报·中国农网记者 朱海洋 实习生 沙宇哲